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Dipartimento di Studi Umanistici

Corso di laurea in Scienze della Comunicazione

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Oggetto:
Oggetto:

Semiotica della pubblicita'

Oggetto:

SEMIOTIC OF ADVERTISING

Oggetto:

Anno accademico 2023/2024

Codice attività didattica
STU0540 (LET0102)
Docente
Laura Rolle (Titolare del corso)
Corso di studio
laurea triennale in Scienze della comunicazione
Anno
2° anno
Periodo
Secondo semestre
Tipologia
Caratterizzante
Crediti/Valenza
6 cfu
SSD attività didattica
M-FIL/05 - filosofia e teoria dei linguaggi
Erogazione
Tradizionale
Lingua
Italiano
Frequenza
Facoltativa
Tipologia esame
Scritto
Oggetto:

Sommario insegnamento

Oggetto:

Obiettivi formativi

ll corso si propone di offrire una specifica competenza semiotica per l'analisi dei discorsi di marca, collocando l'analisi dei testi pubblicitari in una più ampia riflessione sulle strategie di branding che coinvolgono il marchio, il naming, il packaging, il design stesso di prodotto fino ad arrivare al retail

Il corso prevede:

- una parte teorica, volta a far conoscere allo studente autori e metodologie differenti per l' analisi del brand e del linguaggio pubblicitario;

- una parte applicativa in cui si mostreranno esempi di analisi a casi reali.

 

The course intends to offer a specific semiotic competence for the analysis of advertising and, more generally, of brands. Therefore, the course will show how the semiotic theory can be specifically applied in advertising and branding.

The course consists of :

- a theoretical part which aims to introduce the student to authors and different methods of analysis of the advertising language

- an applicative part in which analysis examples of real cases are shown

Oggetto:

Risultati dell'apprendimento attesi

Il corso consentirà allo studente di:

  •  CONOSCERE le teorie e i metodi per l'applicazione della semiotica all'analisi della comunicazione di brand (pubblicità, packaging, naming, punto vendita…).

Nello specifico il corso lo studente a:

  • COMPRENDERE le logiche di comunicazione che governano l'immagine aziendale, di marca e di prodotto dal punto di vista della "costruzione del significato e del valore" di prodotto/azienda/ente;
  • acquisire la CAPACITA' di svolgere analisi semiotica su testi pubblicitari, packaging, marchi, punti vendita e più in generale su tutti quei testi che concorrono a costruire l'identità e l'immagine aziendale;
  • sviluppare un'AUTONOMIA DI GIUDIZIO rispetto agli argomenti trattati e alle metodologie applicate;
  • migliorare le ABILITA' COMUNICATIVE, mostrando come gli strumenti applicati nell'analisi possano essere utilizzati anche in chiave progettuale per la costruzione di un testo pubblicitario orientato a specifici target e obiettivi:
  • migliorare la propria CAPACITA' DI LETTURA  di alcuni meccanismi profondi della comunicazione.

 

Generally:

The course will enable the student to understand the theories and methods for the application of semiotics to the analysis of brand communication (advertising, packaging, naming, point of sale ...).

Specifically, the course will lead the student to:

  • understand different logics of communication that govern the corporate, brand and product image from the point of view of “the construction of meaning and value" of the product.
  • develop the ability to perform semiotic analysis of advertising texts, packaging, brands, stores and more generally of all those texts that use the elements of visual identity of a brand.
  • understand how the tools of analysis can also be used from a planning perspective for the construction of an advertising text consistent with corporate objectives

 

Oggetto:

Programma

Testi d'esame:

  1. ROLLE L. (2014), Semiotica in pratica. Strumenti per governare le strategie di brand, Franco Angeli,
  2. FLOCH J.M. (1990), Sémiotique, marketing e communication, PUF, Paris (trad.it. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano,1992  (i capitoli verranno indicati in seguito)
  3. BIANCHI C. (2005), Spot, Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, Roma
  4. MANGANO D. (2023) Semiotica della pubblicità, UTET, Torino

 

The texts for the exam:

  1. ROLLE L. (2014), Semiotica in pratica. Strumenti per governare le strategie di brand, Franco Angeli,
  2. FLOCH J.M. (1990), Sémiotique, marketing e communication, PUF, Paris (trad.it. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano,1992  (i capitoli verranno indicati in seguito)
  3. BIANCHI C. (2005), Spot, Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, Roma
  4. MANGANO D. (2023) Semiotica della pubblicità, UTET, Torino

 

 

Oggetto:

Modalità di insegnamento

L'apprendimento si articolerà in 36 ore di lezione (6CFU),

Il corso prevede una prima parte teorica in cui saranno spiegati i concetti generali e i principali strumenti di analisi semiotica del brand (pubblicità, packaging, marchio, naming, punto vendita…).

Seguirà una seconda parte in cui si presenteranno specifiche applicazioni attraverso l'analisi di pubblicità e casi pratici.

 

The course includes a first theoretical part in which the general concepts and the main semiotic analysis tools of the brand will be explained (advertising, packaging, brand, naming, point of sale ...).

A second part will follow in which specific applications will be presented through the analysis of practical cases. This year the application part will take into consideration in particular the tourism advertising communication.

 

Oggetto:

Modalità di verifica dell'apprendimento

Dato l'alto numero di istudenti scritti, è  previsto un esame scritto con test Moodle online. 

Il test si articola in n°15 domande (risposta multipla, vero/falso, a completamento), da svolgere in 14 minuti.

Le domande riguarderanno sia la conoscenza e la comprensione degli argomenti trattati, sia la capacità di applicarli e svolgere un ragionamento autonomo.

Il voto complessivo si basa sulla somma delle valutazioni di ciascuna domanda.

 

The exam is written with an online Moodle test.

The test consists of 15 questions (multiple answer, true/false, etc) that must be completed in 14 minutes.

The questions will concern both the knowledge and understanding of the topics covered, and the ability to apply them and carry out an autonomous reasoning.

The overall grade is based on the sum of the score of each question (2 points).

Testi consigliati e bibliografia

Oggetto:

Bianchi C., Ragonese R. (2013), L'annuncio pubblicitario, Carocci (Le Bussole), Roma

Bernocchi R. (2022), Storia della pubblicità, UTET Torino

Fabris G. (2003), Il nuovo consumatore: verso il postmoderno, FrancoAngeli, Milano

Ferraro G., (1999), La pubblicità nell’era di internet, Meltemi, Roma

Floch J. M. (1995) Identités visuelles, Puf, Paris, (trad. it., Identità visive. Costruire l’identità a partire dai segni, Milano, Franco Angeli, 1997)

Marrone G. (2001), Il discorso di marca, Laterza, Roma-Bari

Pezzini I. e Cervelli P. (a cura di) (2006), Scene del consumo, Roma, Meltemi [Prima Parte, fino a pag. 190]

Volli U. (2003) Semiotica della pubblicità, Laterza, Roma-Bari

Semprini A. (1996) Analyser la communication. Comment analyser les images, les médias, la publicité, L’Harmattan, Paris (trad. it. Analizzare la comunicazione. Come analizzare la pubblicità, le immagini, i media, FrancoAngeli, Milano, 1997).

Semprini A. (2003a)  Lo sguardo sociosemiotico. Comunicazione, marche, media, pubblicità, Franco Angeli, Milano

 

Bianchi C., Ragonese R. (2013), L'annuncio pubblicitario, Carocci (Le Bussole), Roma

Fabris G. (2003), Il nuovo consumatore: verso il postmoderno, FrancoAngeli, Milano

Ferraro G., (1999), La pubblicità nell’era di internet, Meltemi, Roma

Floch J. M. (1995) Identités visuelles, Puf, Paris, (trad. it., Identità visive. Costruire l’identità a partire dai segni, Milano, Franco Angeli, 1997)

Marrone G. (2001), Il discorso di marca, Laterza, Roma-Bari

Pezzini I. e Cervelli P. (a cura di) (2006), Scene del consumo, Roma, Meltemi [Prima Parte, fino a pag. 190]

Semprini A. (1996) Analyser la communication. Comment analyser les images, les médias, la publicité, L’Harmattan, Paris (trad. it. Analizzare la comunicazione. Come analizzare la pubblicità, le immagini, i media, FrancoAngeli, Milano, 1997).

Semprini A. (2003a)  Lo sguardo sociosemiotico. Comunicazione, marche, media, pubblicità, Franco Angeli, Milano

 



Oggetto:

Note

Per gli studenti/esse con DSA o disabilità, si prega di prendere
visione delle modalità di supporto
(https://www.unito.it/servizi/lo-studio/studenti-con-disabilitaopen_in_new)
e di accoglienza
(https://www.unito.it/accoglienza-studenti-con-disabilita-e-dsaopen_in_new)
di Ateneo, ed in particolare delle procedure necessarie per il supporto
in sede d’esame
(https://www.unito.it/servizi/lo-studio/studenti-e-studentesse-con-disabilita/supporto-studenti-e-studentesse-con).open_in_new

For students with SLDs or disabilities, please refer to the University's
support (https://www.unito.it/servizi/lo-studio/studenti-con-disabilita)
and reception
(https://www.unito.it/accoglienza-studenti-con-disabilita-e-dsa)
arrangements, and in particular the procedures required for exam support
(https://www.unito.it/servizi/lo-studio/studenti-e-studentesse-con-disabilita/supporto-studenti-e-studentesse-con)

 

Oggetto:

AppelliV

 DataOreEsame
23/04/2020 10:00 - 12:00 Scritto
Registrazione
  • Aperta
    Apertura registrazione
    12/09/2023 alle ore 00:00
    Chiusura registrazione
    30/06/2024 alle ore 00:00
    Oggetto:
    Ultimo aggiornamento: 04/10/2023 18:20

    Location: https://comunicazione.campusnet.unito.it/robots.html
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