- Oggetto:
- Oggetto:
Semiotica della pubblicita'
- Oggetto:
SEMIOTIC OF ADVERTISING
- Oggetto:
Anno accademico 2013/2014
- Codice dell'attività didattica
- LET0102 - 6 cfu
- Docente
- Laura Rolle (Titolare del corso)
- Corso di studi
- laurea triennale in Scienze della comunicazione
- Anno
- 1° anno 2° anno 3° anno
- Tipologia
- Per la tipologia dell'attività controllare il piano carriera
- Crediti/Valenza
- 6
- SSD dell'attività didattica
- M-FIL/05 - filosofia e teoria dei linguaggi
- Modalità di erogazione
- Tradizionale
- Lingua di insegnamento
- Italiano
- Modalità di frequenza
- Facoltativa
- Tipologia d'esame
- Scritto
- Oggetto:
Sommario insegnamento
- Oggetto:
Obiettivi formativi
Il corso si propone di offrire una specifica competenza semiotica per l’analisi della comunicazione pubblicitaria e, più in generale, di marca. Pertanto il corso mostrerà come la teoria semiotica possa trovare specifica applicazione in ambito pubblicitario e di branding.
Il corso prevede una parte teorica, volta a far conoscere allo studente autori e metodologie differenti di analisi del linguaggio pubblicitario, e una parte applicativa in cui si mostreranno esempi di analisi a casi reali.
The course intends to offer a specific semiotic competence for the analysis of advertising and, more generally, of brands. Therefore, the course will show how the semiotic theory can be specifically applied in advertising and branding.
The course consists of a theoretical part which aims to introduce the student to authors and different methods of analysis of the advertising language, and an applicative part in which analysis examples of real cases are shown.
- Oggetto:
Risultati dell'apprendimento attesi
In generale:
Il corso consentirà allo studente di conoscere le teorie e i metodi per l’applicazione della semiotica all’analisi della comunicazione di brand (pubblicità, packaging, naming, punto vendita…).
Nello specifico:
Il corso porterà lo studente a:
- comprendere delle logiche di comunicazione che governano l’immagine aziendale, di marca e di prodotto dal punto di vista della “costruzione del significato e del valore” di prodotto.
- sviluppare la capacità dello studente di svolgere analisi semiotica su testi pubblicitari, packaging, marchi, punti vendita e più in generale su tutti quei testi che utilizzano gli elementi di identità visiva di una marca.
- comprendere come gli strumenti d’analisi possano essere utilizzati anche in chiave progettuale per la costruzione di un testo pubblicitario coerente con gli obiettivi aziendali.
The course will enable the student to understand the theories and methods for the application of semiotics to the analysis of brand communication (advertising, packaging, naming, point of sale ...).
Specifically:
The course will lead the student to:
- understand different logics of communication that govern the corporate, brand and product image from the point of view of “the construction of meaning and value" of the product.
- develop the ability to perform semiotic analysis of advertising texts, packaging, brands, stores and more generally of all those texts that use the elements of visual identity of a brand.
- understand how the tools of analysis can also be used from a planning perspective for the construction of an advertising text consistent with corporate objectives.
- Oggetto:
Programma
Il corso prevede una prima parte teorica in cui saranno spiegati i concetti generali e i principali strumenti di analisi semiotica del brand (pubblicità, packaging, marchio, naming, punto vendita…).
Seguirà una seconda parte in cui si presenteranno specifiche applicazioni attraverso l’analisi di casi pratici.
Inoltre durante le lezioni agli studenti saranno proposte esercitazioni che consentiranno di mettere in pratica i concetti spiegati in classe.
Testi per l’esame:
- Dispense delle lezioni
- BIANCHI C. (2005), Spot. Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, Roma
- Floch J.M. (1990), Sémiotique, marketing e communication, PUF, Paris (trad.it. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano, 1992)
- PEZZINI I. e CERVELLI P. (a cura di) (2006), Scene del consumo, Roma, Meltemi [Prima Parte, fino a pag. 190]
The course includes a first theoretical part in which the general concepts and main instruments of the semiotic analysis of the brand (advertising, packaging, brand, naming, point of sale ...) are explained.
This is followed by a second part featuring specific applications through the analysis of practical cases.
Furthermore, during the lessons the students will be proposed exercises that will allow them to put into practice the concepts explained in class.
- Dispense delle lezioni
- BIANCHI C. (2005), Spot. Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, Roma
- Floch J.M. (1990), Sémiotique, marketing e communication, PUF, Paris (trad.it. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano, 1992)
- PEZZINI I. e CERVELLI P. (a cura di) (2006), Scene del consumo, Roma, Meltemi [Prima Parte, fino a pag. 190]
Testi consigliati e bibliografia
- Oggetto:
Ferraro G., (1999), La pubblicità nell’era di internet, Meltemi, Roma
Fabris G. (2003), Il nuovo consumatore: verso il postmoderno, FrancoAngeli, Milano
Floch J. M. (1995) Identités visuelles, Puf, Paris, (trad. it., Identità visive. Costruire l’identità a partire dai segni, Milano, Franco Angeli, 1997).
Marrone G. (2001), Il discorso di marca, Laterza, Roma-Bari
Semprini A. (1996) Analyser la communication. Comment analyser les images, les médias, la publicité, L’Harmattan, Paris (trad. it. Analizzare la comunicazione. Come analizzare la pubblicità, le immagini, i media, FrancoAngeli, Milano, 1997).
Semprini A. (2003a) Lo sguardo sociosemiotico. Comunicazione, marche, media, pubblicità, Franco Angeli, Milano.
Traini S. (2008) Semiotica della comunicazione pubblicitaria, Bompiani, Milano.
Volli U. (2003) Semiotica della pubblicità, Laterza, Roma-Bari.
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Note
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