Corso di laurea in Scienze della Comunicazione

Semiotica della pubblicita'

SEMIOTIC OF ADVERTISING

Anno accademico 2021/2022

Sommario insegnamento

• Obiettivi formativi
• Risultati dell'apprendimento attesi
• Modalità di insegnamento
• Modalità di verifica dell'apprendimento
• Programma
• Testi consigliati e bibliografia
• Note
• Strumenti didattici

Obiettivi formativi

ll corso si propone di offrire una specifica competenza semiotica per l'analisi dei discorsi di marca, collocando l'analisi dei testi pubblicitari in una più ampia riflessione sulle strategie di branding che coinvolgono il marchio, il naming, il packaging, il design stesso di prodotto fino ad arrivare al retail

Il corso prevede:

- una parte teorica, volta a far conoscere allo studente autori e metodologie differenti per l' analisi del brand e del linguaggio pubblicitario;

- una parte applicativa in cui si mostreranno esempi di analisi a casi reali.

Risultati dell'apprendimento attesi

Il corso consentirà allo studente di:

•  CONOSCERE le teorie e i metodi per l'applicazione della semiotica all'analisi della comunicazione di brand (pubblicità, packaging, naming, punto vendita…).

Nello specifico il corso lo studente a:

• COMPRENDERE le logiche di comunicazione che governano l'immagine aziendale, di marca e di prodotto dal punto di vista della "costruzione del significato e del valore" di prodotto/aziendaA/ente;
• acquisire la CAPACITA' di svolgere analisi semiotica su testi pubblicitari, packaging, marchi, punti vendita e più in generale su tutti quei testi che concorrono a costruire l'identità e l'immagine aziendale;
• sviluppare un'AUTONOMIA DI GIUDIZIO rispetto agli argomenti trattati e alle metodologie applicate;
• migliorare le ABILITA' COMUNICATIVE, mostrando come gli strumenti applicati nell'analisi possano essere utilizzati anche in chiave progettuale per la costruzione di un testo pubblicitario orientato a specifici target e obiettivi:
• miglioare la propriA CAPACITA' DI LETTURA  di alcuni meccanismi profondi della comunicazione.

Modalità di insegnamento

L'apprendimento si articolerà in 36 ore di lezione (6CFU), una parte verrà svolta con didattica on line e una parte delle ore sarà invece svolta con registrazioni video.

Qualora, tenuto conto dell'alto numero di iscritti, fosse possibile svolgere alcune lezioni in presenza, almeno una parte del corso avverrà in aula.

Modalità di verifica dell'apprendimento

Dato l'alto numero di istudenti scritti, è  previsto un esame scritto con test Moodle online a domande chiuse e semi-aperte

Le domande riguarderanno sia la conoscenza e la comprensione degli argomenti trattati, sia la capacità di applicarli e svolgere un ragionamento autonomo.

Il voto complessivo si basa sulla somma delle valutazioni di ciascuna domanda

Programma

Il corso prevede una prima parte teorica in cui saranno spiegati i concetti generali e i principali strumenti di analisi semiotica del brand (pubblicità, packaging, marchio, naming, punto vendita…).

Seguirà una seconda parte in cui si presenteranno specifiche applicazioni attraverso l'analisi di casi pratici. Quest'anno la parte applicativa prenderà in considerazione in particolare la comunicazione pubblicitaria turistica.

Di seguito i  testi per l'esame:

1. ROLLE L. (2014), Semiotica in pratica. Strumenti per governare le strategie di brand, Franco Angeli,
2. FLOCH J.M. (1990), Sémiotique, marketing e communication, PUF, Paris (trad.it. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano,1992
3. BIANCHI C., RAGONESE R. (2013), L'annuncio pubblicitario, Carocci (Le Bussole), Roma
4. PEZZINI I., VIRGOLIN L. (2020), Usi e piaceri del turismo. Percorsi semiotici, Aracne, Roma

The course includes a first theoretical part in which the general concepts and the main semiotic analysis tools of the brand will be explained (advertising, packaging, brand, naming, point of sale ...).

A second part will follow in which specific applications will be presented through the analysis of practical cases. This year the application part will take into consideration in particular the tourism advertising communication.

Here are the texts for the exam:

1. ROLLE L. (2014), Semiotica in pratica. Strumenti per governare le strategie di brand, Franco Angeli,
2. FLOCH J.M. (1990), Sémiotique, marketing e communication, PUF, Paris (trad.it. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano,1992
3. BIANCHI C., RAGONESE R. (2013), L'annuncio pubblicitario, Carocci (Le Bussole), Roma
4. PEZZINI I., VIRGOLIN L. (2020), Usi e piaceri del turismo. Percorsi semiotici, Aracne, Roma

Note

Altri testi consigliati e bibliografia

Bianchi C. (2005), Spot. Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, Roma

Fabris G. (2003), Il nuovo consumatore: verso il postmoderno, FrancoAngeli, Milano

Ferraro G., (1999), La pubblicità nell’era di internet, Meltemi, Roma

Floch J. M. (1995) Identités visuelles, Puf, Paris, (trad. it., Identità visive. Costruire l’identità a partire dai segni, Milano, Franco Angeli, 1997)

Marrone G. (2001), Il discorso di marca, Laterza, Roma-Bari

Pezzini I. e Cervelli P. (a cura di) (2006), Scene del consumo, Roma, Meltemi [Prima Parte, fino a pag. 190]

Semprini A. (1996) Analyser la communication. Comment analyser les images, les médias, la publicité, L’Harmattan, Paris (trad. it. Analizzare la comunicazione. Come analizzare la pubblicità, le immagini, i media, FrancoAngeli, Milano, 1997).

Semprini A. (2003a)  Lo sguardo sociosemiotico. Comunicazione, marche, media, pubblicità, Franco Angeli, Milano

Volli U. (2003) Semiotica della pubblicità, Laterza, Roma-Bari.

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